Leseranalyse Reisemedien 2010: Reiseführer sind relevante Medien in der Mediaplanung

Die Hauptreisezeit neigt sich nun langsam dem Ende zu. Viele waren bereits im Urlaub und haben dabei auch einen Reiseführer genutzt. Doch wie sieht das Nutzungsverhalten der Leser genau aus? Wann wird der Reiseführer gekauft, von wie vielen Personen wird er durchschnittlich genutzt? Diese und viele weitere Fragen haben wir unseren Lesern in der Leseranalyse Reisemedien 2010 gestellt.

Als Online-Umfrage wurde die Leseranalyse Reisemedien auf den Websites des MAIRDUMONT MEDIA Portfolios durchgeführt. Über 1.000 Teilnehmer haben den sehr umfangreichen Fragebogen vollständig beantwortet.

Die Umfrage ergab unter anderem, dass unsere Leser sich durch ein besonders hohes Bewusstsein für Luxus und Qualität auszeichnen. Nahezu 50% der Befragten DuMont-Leser gaben an, gerne bereit zu sein für Luxus und Qualität auf Reisen mehr Geld auszugeben.

Neben der Leserschaftsqualität spielt auch der Kaufzeitpunkt der Reiseführer eine wichtige Rolle in der Mediaplanung. Über 85%  der DuMont Leser kaufen sich ihren Reiseführer bereits vor der Buchung der Reise und planen ihren Urlaub in Ruhe zuhause. Bei dieser intensiven Nutzung kommt der Leser immer wieder mit Ihrer Anzeige in Berührung.

Aber nicht nur der Käufer sondern durchschnittlich 2,5 Personen lesen ein einzelnes Exemplar unserer Reiseführer. Dies erhöht die Reichweite und die Kontakthäufigkeit mit Ihrer Kampagne. Die Kontakte am POS kommen sogar noch hinzu.

Weitere Ergebnisse, auch zu anderen Marken aus dem Portfolio von MAIRDUMONT MEDIA, sowie verschiedene branchenspezifische Auswertungen der Leseranalyse Reisemedien 2010 können bei
André Vieren angefordert werden, der für Fragen und einen persönlichen Präsentationstermin gern zur Verfügung steht.    

Kontaktdaten:
André Vieren
Tel. 0711/4502-4246
a.vieren@mairdumont.com