Leseranalyse Reisemedien 2010 bescheinigt die Relevanz von Reiseführern in der Mediaplanung
85% der Marco Polo Reiseführer werden noch vor der Reisebuchung gekauft.
Dies ergab die zum zweiten Mal von MAIRDUMONT MEDIA erhobene Leseranalyse Reisemedien. Die hieraus gewonnenen Daten geben Aufschluss über das Nutzungsverhalten sowie die Interessen der Reiseführer-Leser.
Die Leseranalyse Reisemedien 2010 wurde als Online-Umfrage auf den verschiedenen Websites des MAIRDUMONT MEDIA Portfolios durchgeführt. Über 1.000 Teilnehmer füllten den, mit über 30 verschiedenen Fragen, sehr umfangreichen Fragebogen vollständig aus und liefern so wichtige Erkenntnisse über das Nutzungsverhalten und das Interesse der Leser.
Bei fast 90% der Befragten Marco Polo Leser nutzen mehrere Personen den Reiseführer, zum einen die Mitreisenden aber auch Freunde und Familie zuhause. So lesen durchschnittlich 2,5 Personen den Reiseführer. Darüber hinaus entstehen weitere Kontakte am Point-of-Sale durch Interessenten, welche im Buchhandel nach einem geeigneten Produkt für Ihre Reise suchen.
In der für Reiseveranstalter und Tourismusverbänden wichtigen Phase vor der Buchung einer Reise kaufen sich nahezu 85% der befragten Marco Polo Leser ihren Reiseführer. „Dies bietet dem Werbekunden die Möglichkeit noch Einfluss auf eine Entscheidung, z.B. für ein spezielles Hotel oder eine bestimmte Airline, zu nehmen. Da fast 60% der Befragten ihren Reiseführer sogar noch vor Planung der Reise kaufen lässt sich selbst noch das Interesse für eine andere Destination wecken.“ erklärt Marc Hiller, Geschäftsbereichsleiter MEDIA, die Bedeutung der Ergebnisse.
Das Interesse der Leser für ihr Reiseland ist sehr vielfältig. Nahezu für jeden spielt das landestypische Essen eine wichtige Rolle, 93% gaben an hier ein besonderes Interesse zu haben. Gerne nehmen sie ihr Urlaubsempfinden mit in den Alltag, 81% kaufen auch in der Heimat verschiedene landestypische Lebensmittel und lassen so ihren Urlaub noch einmal aufleben.
Weitere Ergebnisse, auch zu anderen Marken aus dem Portfolio von MAIRDUMONT MEDIA, sowie verschiedene branchenspezifische Auswertungen der Leseranalyse Reisemedien 2010 können bei André Vieren unter 0711/4502-4246 oder per E-Mail: a.vieren@mairdumont.com angefordert werden, der für Fragen und einen persönlichen Präsentationstermin zur Verfügung steht.
Über MAIRDUMONT MEDIA
MAIRDUMONT ist der führende Anbieter für Reise-, Freizeit- und Mobilitätsinformationen in Europa. Der Geschäftsbereich MEDIA vermarktet neben den hauseigenen Medien führende Marken im Special-Interest Umfeld. Zum Portfolio, das über 30 Marken im Bereich der Print-, Online- und Mobile-Medien umfasst, zählen u. a. Produkte von ADAC, Baedeker, Dorling Kindersley, DuMont, Falk, Lonely Planet, Marco Polo, National Geographic und zusätzlich die Webseiten der Schneemenschen GmbH sowie 4trips.de, BeLocal.de, Discover-outdoor.de, Reiseplanung.de, Skyscanner.de, Tiscover.com, Tripwolf.de, Varta-Guide.de und Yabadu.de. MAIRDUMONT MEDIA ist Marktführer im Bereich der High-Interest-Medien und zählt mit rund 2,5 Mio. Unique Usern zu den TOP 30 der OVK-Vermarkter in der Online-Media-Branche. Sitz des Unternehmens ist Ostfildern bei Stuttgart.
Bildmaterial kann angefordert werden bei Anne Wiesner a.wiesner@mairdumont.com
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